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2.1旅游主题形象策划

2.1.1旅游主题形象策划基础分析

(1)地脉文脉分析

表2-1英山县地脉文脉分析表

地脉

文脉

地理概况：山地河谷分布广泛，兼有山间盆地。属亚热带季风气候，山上夏无酷暑，为生态休闲养生旅游奠定基础；水库众多，其中白莲河水库在当地及省内具有一定名气，水库与峡谷为漂流奠定基础；整体可概括为一山三河，即大别山、东河、西河与南河

旅游区位：鄂东旅游区的东部支撑点，大别山红色旅游区中心地，武汉市周边生态度假黄冈旅游区目的地之一；鄂豫皖大别山旅游合作区和大别山革命老区经济社会发展试验区组成部分

地理区位：英山县位于湖北省东部，黄冈市东北部；与浠水县、罗田县、以及蕲春县交界，毗邻安徽，素有“江淮要塞”、“吴头楚尾”之称；境内国道、武英高速与大别山红色旅游公路通过

历史遗产：古为皋陶部落，汉为英布封疆，宋为四大发明之活字印刷术发明者毕昇故里，有毕昇墓地；佛教文化、道教文化源远流长，至今仍绵延不绝；古有英山八景，今有英山十景

自然景观：高山峡谷、流云飞瀑、山涧溪流、原始森林相互点缀；并在农业生产过程中形成了层次分明的茶园、猕猴桃园、板栗园、原始次生林等；河谷至山顶相对高差较大，为立体景观的呈现提供了基础；具备优质的温泉资源与良好的漂流条件

人文景观：段氏府、乌云山徽派建筑等名人民居和特色民居建筑；南武当山、石鼓寺、乌云寺、伽蓝寺等宗教文化场所；毕昇纪念馆、烈士陵园、二十八军纪念碑等纪念性建筑；新乡村面貌

生物景观：杜鹃花海、樱花潮、槭树林、松树林、桐树林等相互交错渲染；山涧鸟鸣，白鹭纷飞；物种丰富，大别山被誉为“植物王国，动物乐园”，娃娃鱼故乡，有华中地区生物资源宝库之美誉

文化特色：“作家之乡”—当代作家刘醒龙、熊召政故里，当代人民酷爱文学艺术；“山歌之乡”——在大别山歌的基础上，当地艺术家谱写了许多山歌民歌，红色土地留下红色精神与红色文化

通过地脉文脉的分析，可以得出英山旅游形象策划的主脉络应为：

大别山主峰，红色精神与绿色生态并茂；

漂流地与温泉城，温情与激情并存；

毕昇故里，山歌之乡，作家之乡。

(2)旅游形象策划理念基础分析

理念基础之一——红绿大别山

理念基础之二——激情漂流地

理念基础之三——温情温泉城

理念基础之四——内外兼顾，周边互动

(3)现有旅游形象与口号分析

①区域内旅游形象与口号分析

表2-2英山现有旅游宣传口号分析

名称

形象

口号

优点

不足

英山

毕昇故里，温泉名城，茶丝之乡，休闲胜地

生态英山，都市后花园；毕昇故里美英山

突出资源优势，一定程度上展现了旅游内容

形象未突出旅游活动特点，并无实际支撑

桃花冲

旅游区

世外桃源，

红色胜地

雄奇大别山，秀美桃花冲；大别山中桃花源；中原九寨沟，华中第一溪

做到了“红绿结合”；较好的借势了大别山，比附九寨沟

未突出桃花冲旅游产品生态养生等观光以外的特点

大别山主峰

旅游区

大别山生态旅游基地

到龙潭峡漂流，观南武当胜景，游华中第一谷，登大别山主峰；英山四季都是画，大别主峰在我家

宣传口号展现了主峰景区的旅游活动内容和大别主峰的地理区位

口号冗长繁琐，体现旅游活动，但未突出旅游特色和市场指向

南武当

山武圣宫

武当南宗发源地

神秀南武当；神秘南武当；神奇南武当

围绕“神”字展开了系列口号

距武当南宗精髓相去甚远

龙潭河谷

华中第一谷

暂无

龙潭峡漂流

华中第一漂

暂无

石鼓神庙

佛教圣地

暂无

毕昇大峡

谷漂流

中华丛林第一漂

毕昇漂流，毕生难忘；爱她就去漂她；野味十足，漂漂欲仙

采用谐音多义法，口号新颖独特；定位清晰

漂流与毕昇结合依据不足，有戏谑之感

黄金谷

漂流

暂无

相约葵花岛，漂流黄金谷

勾勒视觉盛宴，激发出游动机

后花园

漂流

大武汉生态后花园

暂无

无清晰产品定位

从上表分析可以看出，英山县域内部旅游形象定位与宣传口号设计除了桃花冲景区和毕昇大峡谷漂流有明确形象和宣传口号，且朗朗上口，在一定程度上体现了景区特点以外，还存在以下问题：

?英山旅游整体形象定位错位

?各景区形象与整体形象脱节

?旅游产品指向性不强

②周边及相关地区旅游形象与口号分析

周边及相关地区主要是指同质性产品如安徽六安、黄冈罗田等同属大别山品牌的区域，十堰武当山等武当山相关品牌，相关地区指湖北、黄冈等大区域范围以及周边黄石、鄂州等地区，分析其形象与口号的主要目的在于寻找定位空隙，凸显自身产品特色，从而为准确定位提供依据和启发，具体见下表。

表2-3英山周边及相关旅游宣传口号分析

名称

形象

口号

启示

大别山红色旅游区

千里跃进，将军故里

暂无

依托大别山红色旅游区主题形象创设贴切形象

湖北省

灵秀湖北

极目楚天舒，浪漫湖北游；

游三峡，探神龙，登武当，品三国，逛武汉

突出英山在“灵秀湖北”整体形象下特点；挖掘小歧岭昭关吴楚文化

黄冈市

大别山水，人文黄冈

纵情大别山水，寻梦人文黄冈

与黄岗山水人文形象结合，打造旅游宣传口号

黄石市

青铜故里，山水黄石

暂无

结合青铜文化，开发旅游纪念品与旅游商品

鄂州市

吴王古都，梦里水乡；百湖之市

三国吴王古都，梦幻百湖名市，健身休闲新城

区际联合发展，鄂州水城，英山大别山山城

黄冈市

罗田县

大别山下的“绿色明珠”

天下大别山，美景在罗田；

梦里古疆吴楚国，人间天堂大别山

罗田“美景”突出观光产品，英山应突出观光与休闲度假、康体运动、民俗文化结合

安徽六安白马尖主峰

大别山明珠

英雄传奇大别山，风光无限大别山；

风雪大别山，激情四驱游

同罗田，避开单纯宣传观光产品，着力宣传休闲度假、康体运动旅游产品

十堰武当山

武当山灵

问道武当山，养生太极湖；

武当不只是道，风景这边独好

避开养生，突出传统武术文化

周边地区旅游形象与宣传口号的分析与内部形象与口号分析的侧重点不同在于内部找问题，外部找机会。因此对周边地区的分析重在寻空隙，找机会。更好的服务于英山旅游形象定位与口号设计。

?大别山“红色”特征尚不突出，应抢占红色旅游高地

?依托湖北、黄冈的旅游主题形象，设计相应的形象与口号，便于整体宣传

?从空隙中寻找机会，从机会中寻找亮点

来源：明庆忠主持

英山县旅游发展总体规划(—)